Les marques à l'épreuve de la pratique

Jean-Noël Kapferer

Ed. d'Organisation | mai 2002

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Ce que dit l'éditeur

Professeur à HEC et consultant, l'auteur est l'expert français des marques et l'une des autorités internationales sur le sujet. Il est auteur ou co-auteur de cinq livres sur les marques dont celui qui fait référence : Les marques, capital de l'entreprise, traduit des Etats-Unis à la Chine.

Il publie régulièrement dans de grandes revues professionnelles américaines et aussi dans le Financial Times, Les Echos, Le Figaro Economie, etc.

Il a également écrit un essai au Seuil : Rumeurs, le plus vieux média du monde.

Résumé

Dessine les grandes tendances du management des marques confrontées aux nouvelles réalités que sont la mondialisation, la concentration de la distribution, l'euro, l'évolution des consommateurs, les marchés émergents, Internet. Identifie les dérives et travers systématiques qui guettent les entreprises dans le management des marques. ©Electre 2026