Penser la consommation et l'entreprise dans un monde globalisé : l'éclairage de l'anthropologie et des cultural studies
Patricia L. Sunderland, Rita Mary Denny
Versailles, Lyon 2ᵉ, Lyon 6ᵉ...
Ce que dit l'éditeurPenser la consommation et l'entreprise dans un monde globalisé L'éclairage de l'anthropologie et des cultural studies Les approches psychologiques ont longtemps dominé en marketing et en recherche sur les consommateurs. Aux États-Unis, P.L. Sunderland et R.M. Denny défendent une perspective culturelle d'inspiration anthropologique, illustrée d'exemples concrets tirés de leurs travaux de recherche et de conseil stratégique pour de grandes entreprises internationales. Trois de leurs chapitres les plus emblématiques, traduits pour la première fois en français et actualisés en introduction et en conclusion, sont réunis et enrichis d'un chapitre de l'anthropologue de l'innovation Dominique Desjeux, défenseur de longue date des approches anthropologiques dans la recherche et le conseil aux entreprises en France. Aujourd'hui portée par un réseau mondial d'anthropologues, cette perspective est en passe d'exercer une influence croissante dans le monde des affaires. |
RésuméPrésentation de la perspective culturelle d'inspiration anthropologique défendue par les auteurs dans les domaines du marketing, de la recherche sur les consommateurs et de la gestion d'entreprise. ©Electre 2026 |
Caractéristiques Auteur(s) Éditeur(s) Date de parution 30 octobre 2025 Collection(s) Logiques sociales Rayon Gestion d'entreprise Contributeur(s) Dominique Desjeux (Préfacier) EAN 9782336569086 Nombre de pages 137 pages Reliure Broché Dimensions 22.0 cm x 14.0 cm x 0.9 cm Poids 172 g |
