Le marketing

Denis Darpy

Dunod | septembre 2015

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Ce que dit l'éditeur

Le marketing recherche inlassablement de nouvelles opportunités de produits et de marchés. Cet ouvrage expose les notions fondamentales du marketing nécessaires pour construire un plan marketing :

la segmentation, le ciblage et le positionnement ;
le couple produit/marché, la gestion des marques et la politique prix ;
la communication et la gestion des canaux de distribution ;
les stratégies concurrentielles.

Dans cette nouvelle édition, mise à jour et enrichie de nouveaux exemples, l'auteur fait le point sur la nouvelle segmentation des produits et l'évolution des attentes des consommateurs.

Destiné aux étudiants en économie et gestion, l'ouvrage intéressera également les professionnels recherchant un cadre pour la définition de leur stratégie marketing.

Résumé

Les principes essentiels du marketing sont présentés tout en respectant la pratique du marketing en entreprise, qui combine les approches globales et locales. Quatre chapitres : l'entreprise et son marché ; les éléments de l'offre ; la diffusion de l'offre ; le plan marketing. ©Electre 2026