Pepsi'70 : une multinationale à la rencontre de la contre-culture

Fred Turner

B2 | juin 2017

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Ce que dit l'éditeur

PEPSI '70

Une multinationale à la rencontre de la contre-culture

Fille d'Hiroshima et Nagasaki créée en 1970, la personnage de BD de la jeune électronicienne Yoko Tsuno aurait pu visiter l'Expo'70 d'(...)saka. Parmi les 60 millions de visiteurs de ce capharnaüm métaboliste high-tech, elle aurait pu s'émerveiller du pavillon interactif que Pepsi-Cola commandite au collectif d'artistes EAT (Experiments in Art and Technology). Mais pourquoi une multinationale du soda confiait-elle, en pleine guerre du Viêt Nam, sa vitrine éphémère à des représentants de la « contre-culture » ? Spécialiste de l'histoire des médias et de l'émergence de la cyberculture, Fred Turner fournit ici quelques clefs de lecture du moment où, aux USA, le naufrage des communautés néo-rurales hippies s'apprête à réinventer la Silicon Valley...

Résumé

En 1970, la compagnie Pepsico engage le collectif d'artistes underground EAT (Experiments in art and technology) afin de toucher sa cible privilégiée : les jeunes. A l'occasion de l'Exposition universelle d'Osaka en 1970, ces artistes conçoivent et décorent le pavillon de la firme pour lequel ils imaginent une expérience interactive et sensorielle. ©Electre 2025