L'essor de la communication en Chine : publicité et télévision au service de l'économie socialiste de marché

Ce que dit l'éditeur

L'économie socialiste de marché chinoise, prônée par les réformes de Deng Xiaoping depuis 1979, s'appuie sur un concept venu de l'occident, le consommatisme. La Chine est devenue un des plus grands marchés du monde et l'essor de l'industrie publicitaire a donné naissance à ce que les responsables officiels nomment le socialism advertising business. Dérivant des formes de propagande traditionnelle, puis adaptée des modèles japonais ou occidentaux, et enfin à la recherche de son originalité... la publicité est aujourd'hui un enjeu économique, social et culturel de taille. Les annonceurs qui ont découvert le marketing et la communication, se partagent un espace publicitaire très réglementé. Monopoles d'Etat, les "départements de publicité" des télévisions sont désormais en concurrence avec les agences. La publicité, qui transite par les petits écrans, véhicule de nouveaux rites sociaux et moraux, ceux de la modernité et de l'enrichissement...

L'étude propose une analyse socio-économique de l'essor de la communication publicitaire. Elle relie de manière transdisciplinaire le concept de consommatisme chinois, les mutations économiques et structurelles des médias - dont la télévision -, les représentations et les valeurs véhiculées à travers les discours des spots publicitaires. Elle propose un ensemble de points de repère permettant de mieux comprendre le rôle de la communication dans une Chine en pleine mutation.

Cet ouvrage contient une quantité de données inédites recueillies sur place et s'adresse à tous ceux (universitaires, chercheurs, consultants, publicitaires) s'intéressant au rôle de la communication dans une société en transition. Il est destiné également à tous les passionnés de l'Asie et de la Chine contemporaine.