Identité de marque : la méthode de référence en marketing qualificatif
Marie-Claude Sicard
Versailles, Pontoise, Lyon 2ᵉ, Lyon 6ᵉ...
Ce que dit l'éditeur
¤ Comment faire évoluer une marque ? Si on la considère comme une empreinte laissée par certaines entreprises dans l'esprit du public, comment se forme cette empreinte ? Quand et pourquoi se déforme-t-elle ? Que peut-on faire pour qu'elle reste nette ? D'abord, il faut connaître en profondeur son identité. Ensuite, se souvenir qu'une marque est un système vivant. Donc, loin d'être statique, l'identité de marque est dynamique, fluide, relationnelle. C'est un processus en perpétuelle évolution, qu'il faut saisir à l'aide d'une méthode spécifique : la méthode de l'empreinte. Ce livre décrit les principes et les applications de cette méthode à l'aide d'un schéma clair, d'explications détaillées et de très nombreux exemples concrets. |
RésuméLa méthode de l'empreinte, une nouvelle approche de l'identité de marque, notion fondée sur les sciences de la communication et les sciences cognitives : après une première partie théorique, une nouvelle pratique d'analyse (spatiale, temporelle, physique et sensorielle, des identités, des positions, des liens et des normes) est exposée. ©Electre 2024 |
Caractéristiques Auteur(s) Marie-Claude Sicard
(Auteur) Éditeur(s) Date de parution
11 septembre 2008
Collection(s)
Livres outils
Rayon
Réflexions sur l'entreprise
EAN
9782212541885
Reliure
Broché
Dimensions
23.0
cm x
15.0
cm x
2.0
cm
Poids
601
g
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