Le marketing : fondements et pratique

Ce que dit l'éditeur

Depuis bientôt 30 ans, le Marketing, Fondements et Pratique s'est imposé comme l'un des manuels fondamentaux de la discipline.

Cette 5^e édition permet d'acquérir une vision complète, approfondie et actualisée du marketing. Elle permet de comprendre comment le marketing est devenu une des clés essentielles de la réussite des entreprises et des organisations privées ou publiques. De façon très pédagogique, la méthodologie du marketing est présentée au travers des quatre parties de cet ouvrage : comprendre l'environnement de l'entreprise et, en particulier, la demande, définir une stratégie d'offre, la mettre en oeuvre grâce à la maîtrise des actions marketing, assurer dans le temps la relation avec le client.

Ce livre répond à trois objectifs prioritaires qui lui confèrent un positionnement original :

• offrir un cadre théorique qui permet une véritable compréhension des pratiques du marketing,
• considérer le marketing de façon globale dans une vision intégrée et non pas éclatée dans ses applications,
• privilégier une vision stratégique et internationale.

Il s'adresse aux professionnels souhaitant reflechir à leurs pratiques et aux étudiants en formation initiale ou continue des Grandes Écoles et des Universités.