La mise en scène des produits et des marques : représentations, significations, publics

Ce que dit l'éditeur

La mise en scène des produits et des marques

Représentations, significations, publics

Au coeur de plusieurs champs disciplinaires, du débat médiatique actuel et des pratiques professionnelles contemporaines, cet ouvrage interroge la mise en scène des produits et des marques dans les médias, les industries culturelles et les arts.

Il dépeint l'évolution de la marque vers le branding, se centre sur le rôle endossé par la marque dans la société d'aujourd'hui et enfin conduit à penser les nouveaux dispositifs d'insertion publicitaire.

L'ensemble des contributions envisage la réflexion sur les produits et les marques placés en proposant un éclairage novateur au-delà des intérêts marketing habituellement soulevés. Les chercheurs spécialisés dans ce domaine complètent l'expertise antérieure et proposent une alternative aux études menées jusqu'alors sur cet objet aux multiples facettes.