Management et marketing du luxe : à l'heure du numérique et du développement durable

Ce que dit l'éditeur

À travers une approche internationale, cet ouvrage présente les axes de gestion, de marketing et de création spécifiques aux industries du luxe. Écrit par des experts du secteur, il propose :

• une approche générale des principaux secteurs du luxe que sont la mode, les parfums et cosmétiques, les vins et spiritueux, la joaillerie et l'horlogerie, la maroquinerie ou encore l'hôtellerie ;
• une analyse des enjeux stratégiques pour l'entreprise ;
• une description des aspects opérationnels des fonctions de création, de communication, de distribution et de logistique ;
• des instruments analytiques pour approfondir la gestion de l'identité des marques.

Les apports de cette nouvelle édition :

• un développement sur le nouveau luxe ;
• une description du secteur de l'hôtellerie ;
• un chapitre actualisé sur l'authenticité et le développement durable dans le luxe ;
• un nouveau chapitre sur la communication à l'heure du numérique ;
• les clients du luxe : focus sur les clients chinois et asiatiques ;
• tous les chiffres du secteur actualisés : taille des marchés, chiffres d'affaires et rentabilité des principales entreprises ;
• de nouveaux outils d'analyse de la marque et de son positionnement ;
• des exemples décrivant plus de 450 marques.